億獵獵頭分享：快消品領(lǐng)域飲品行業(yè)新動向
997在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，飲品行業(yè)作為快消品市場的璀璨明珠，正經(jīng)歷著前所未有的變革。億獵獵頭，作為深耕快消品行業(yè)多年的專業(yè)快消品獵頭機(jī)構(gòu)，近期捕捉到飲品市場的一系列新趨勢與機(jī)遇。
不久，可口可樂公布了2024年第二季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度可口可樂凈營收為124億美元，同比增長3%；有機(jī)收入（非GAAP）增長15%。
值得注意的是，在中國市場可口可樂卻出現(xiàn)了整體銷量下滑。可口可樂掌門人詹鯤杰表示，其主要原因在于“宏觀環(huán)境和市場變化”。不過，很多業(yè)內(nèi)專家和可樂人對此似乎并不買賬，直言可口可樂在中國賣不動，既是“天災(zāi)”，也是“人禍”。
不二家官宣推出果味汽水，有三種口味。
據(jù)品牌介紹，新品共有葡萄味、香橙味和白桃味三種風(fēng)味，分別根據(jù)不二家葡萄味棒棒糖、香橙味棒棒糖和蜜桃味棒棒糖為參考進(jìn)行研發(fā)。在包裝上，瓶身保留了不二家經(jīng)典小女孩的形象，小女孩懷中抱著水果插畫圖案，標(biāo)明了產(chǎn)品的口味。
喜茶x安踏冠軍合作上新奪冠纖體瓶。
據(jù)品牌介紹，新品采用羽衣甘藍(lán)，搭配有蘋果、黃檸檬、青提等水果，茶底為喜茶經(jīng)典綠妍茶湯，還添加有超級食物奇亞籽，熱量約為115大卡/杯。在營銷層面，喜茶還推出了多款聯(lián)名周報(bào)，包括聯(lián)名冰箱貼、喜悅奪冠限定包裝袋、喜悅奪冠手環(huán)等。
今年，可以看作茶飲品牌的第一個“奧運(yùn)之年”，各大品牌紛紛強(qiáng)化健康形象，利用奧運(yùn)熱度進(jìn)行前置化營銷，不僅要蹭到流量還要做出花樣，搬出了在地化、情懷向、全面撒網(wǎng)三板斧。得益于充足的資金支持聯(lián)動，霸王茶姬和喜茶兩個品牌在第一階段表現(xiàn)亮眼，但可預(yù)見的是，未來一個月內(nèi)，圍繞巴黎奧運(yùn)會的營銷事件將不斷涌現(xiàn)，體育營銷的競爭異常激烈，更考驗(yàn)著品牌的耐力。
億獵獵頭將繼續(xù)攜手飲品獵頭團(tuán)隊(duì)，深耕快消品領(lǐng)域，以敏銳的洞察力和專業(yè)的服務(wù)，為飲品行業(yè)的持續(xù)繁榮貢獻(xiàn)力量。無論是創(chuàng)新飲品的研發(fā)，還是市場版圖的擴(kuò)張，我們都將是您最堅(jiān)實(shí)的后盾。
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