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行業(yè)端

新品牌和品類涌現(xiàn)

• 產(chǎn)品品類多樣性持續(xù)增長(zhǎng)

透明質(zhì)酸、膠原蛋白、益生菌等的應(yīng)用拓寬，觸達(dá)更多元的消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年益生菌護(hù)膚品市場(chǎng)和醫(yī)美護(hù)膚品將分別8%和25%的CAGR發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024年后者市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到132億元。

• 本土化趨勢(shì)下新興品牌崛起

天貓 618 期間珀萊雅/彩棠/薇諾娜分別實(shí)現(xiàn) GMV同比分別增長(zhǎng)76%/303%/22%，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤(pán)。

消費(fèi)端

消費(fèi)者成熟度提升

• 信息獲取渠道場(chǎng)景多樣化

隨著產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)和品牌的認(rèn)知日益增長(zhǎng)，2022年Q3，移動(dòng)網(wǎng)民人均app數(shù)達(dá) 74 個(gè)，同比增加 8個(gè)。

• 信息獲取能力增強(qiáng)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)快消品的需求向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階，對(duì)護(hù)膚知識(shí)、產(chǎn)品成分關(guān)注度提升。18-29歲消費(fèi)者中，70%的人注重了解產(chǎn)品的天然成分。

品牌端

品牌營(yíng)銷方式升級(jí)

• 搜索+推送+購(gòu)買(mǎi)全場(chǎng)景觸達(dá)

渠道多元化且碎片化的新消費(fèi)時(shí)代快消品企業(yè)開(kāi)始考慮全渠道多觸點(diǎn)的布局，通過(guò)多觸點(diǎn)影響用戶的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)行為。

• 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段應(yīng)用

隨著消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷信息的甄別能力增強(qiáng)，品牌注重通過(guò)虛擬數(shù)字代言人、品牌聯(lián)名、IP合作等創(chuàng)新手段拉近和用戶的距離，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度。

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